日前，“行走的汾酒”2019汾酒文化大巡展暨天津汾丝节在天津隆重举办。活动激起广大市民的情感和积极反响，引发了酒文化的深入讨论。中国酒类流通协会秘书长秦书尧指出，以“行走”传递文化力、激发市场力的创新模式，对行业今后发展产生了重要的启发和引领价值。
“汾酒1500年品牌的酿酒史。天津直沽高粱酒源于山西。天津建城600多年，晋商在津300多年，现在在天津汾阳商人的后代有近70万人。1915年，汾酒天津远渡重洋抵达美国旧金山，在巴拿马万国博览会荣获最高奖——甲等大奖章。”在天津民园体育场活动现场，人们听着汾酒与天津的故事，参观汾酒发展历史图片展，品尝着现酿的汾酒，看着文艺演出，酒文化与消费者交融，晋津两地共振。
天津是今年“行走的汾酒”首站。10月11日，该项活动在山西汾阳杏花村启动，由汾酒远征车携带火炬，从杏花村出发，行程600余公里抵达天津，将传承千年的汾酒酿造技艺和历史文化，传递给市场及消费者，强化消费者的互动体验，加深与消费者的情感联系。
汾酒集团2018年以来大力开展的“行走的汾酒”文化巡展和国企的深度改革，为其发展提供了强劲动力。2018年，汾酒在19家白酒上市企业中，以全年营收47.48%的增速，跑出了行业第一。2018年，汾酒集团实现销售收入158.83亿元，同比增长35.69%，实现利税65.36亿元，同比增长89.82%。
汾酒的文化传播，引发各界关注和肯定，对中国酒文化的提升将起到示范作用。对此，前不久汾酒集团党委书记、董事长李秋喜发表署名文章《关于百年来“文化汾酒”建设的回顾与思考》，直言“在品质过硬的基础上，文化应该成为白酒企业的核心力量。”汾酒集团总经理、汾酒厂股份公司董事长谭忠豹表示，文化和品质是汾酒能够传承千年而愈加发扬光大的两大重要法宝。做为中国名酒的杰出代表，汾酒有着悠久的酿造历史、深厚的文化底蕴和卓越的清香品质，经过数千年传承创新，愈加芬芳。
中国酒类流通协会秘书长秦书尧指出，过去市场竞争是品牌的竞争，现在是文化的竞争，谁掌握了文化谁就会领先。酒的本身属性就决定了他既是物质的，也是精神的，而且精神权重更大。精神就是文化，比如大家饮用汾酒，就可以感悟这是中国最早的白酒，他是火热的性格和清香的品质。如果酒没有文化，说白一点就是水和酒精，谁会将水和酒精混在一起去喝呢?
“酒文化一定不是千篇一律的，文化不是可以硬来的。”秦书尧认为，文化实际上是内生的，只不过我们有些企业能够把他发扬起来，或有些区域能够把他挖掘出来的。现在有这样一种倾向，特别是葡萄酒，一说做酒庄，全国都一样。我参观过欧洲一个贫穷国家举办的葡萄酒节，十几个酒庄每一个都不一样，都是根据自己的区域情况、文化情况和自己企业运营能力来做的酒庄。而我们的不少酒庄几乎都是一样的，不是模仿这就是模仿那个，要不就是互相模仿。应当要寻找自己文化内生的动力，而不是要去生硬地刻板地或模仿别人，这没有什么生命力。很多企业都有文化，只不过大家都没有静下心去找自己的。希望酒业以品质和文化为消费者开创更美好的生活，促进行业健康发展。
