近日，由中国金融出版社主办的“第四届中国金融年度品牌案例大赛”奖项发布会在京举办。凭借卓越的市场表现和品牌影响力，以及多元化创新营销，中国人寿官方自媒体矩阵案例和环球度假区品牌日“首席体验官”招募营销案例分获年度品牌大奖和整合营销年度案例奖。
“中国金融年度品牌大奖”
中国人寿官方自媒体矩阵案例
近年来，中国人寿官方自媒体矩阵围绕党建引领、国之大者、守护美好、品牌卓著等，及时、全面、生动地向社会展示了中国人寿服务国家发展大局、守护人民美好生活的决心和举措，记录了中国人寿坚持“保险姓保”、做好“保险姓保”，切实担负起经济“减震器”和社会“稳定器”重大使命，坚定不移走中国特色金融发展之路的丰硕成果，诠释了“相知多年 值得托付”的综合金融品牌形象及内涵。
中国人寿官方自媒体矩阵是公司内外系统了解中国人寿的“窗口”，同时持续提供“中央厨房”式内容生产、分发和赋能服务，牵引全系统融媒体宣传提质增效。其中，集团运营管理20个平台的官方自媒体矩阵年度累计阅读量近2亿，发布信息超3000篇次，官方微信编辑文字超200万，融媒体指数位列金融行业前列。其中，短视频各平台累计发布作品480多条，内容聚焦社会热点、品牌展示、客户服务、员工风采、知识科普等多方面，在抖音平台多次登上热榜。
目前，中国人寿官方自媒体矩阵已实现主流新闻媒体、视频、音频等平台宣传全覆盖，同时还探索开设多个特色专栏，持续强化、累加传播效果和深度，引发人民日报、新华社、光明日报、经济日报等核心中央媒体关注报道。
有速度
围绕公司改革发展和经营管理的重点、亮点内容第一时间发声，并实施矩阵式传播，持续提升自我发声能力，努力打造中国人寿的“通讯社”。
有深度
请进来和走出去相结合，持续挖掘社会公众和媒体关注的中国人寿热点、焦点内容，并通过开设专栏、集纳链接、统一视觉等手段，持续提升传播质效。
有温度
俯下身、沉下心，察实情、动真情，同时利用新媒体进行传播且不断融合创新，兼具深度和人情味，增强受众黏度，传递正能量，让传播更有时代温度。
以网民喜闻乐见的形式
讲好中国人寿故事
弘扬中国人寿精神
“整合营销年度案例奖”
中国人寿北京环球度假区品牌日
“首席体验官”推广项目营销案例
中国人寿作为北京环球度假区官方保险合作伙伴，利用北京环球度假区“中国人寿品牌日”，开展系列整合营销与传播活动，在品牌传播、业务拓展、产品推广、销售激励、客户回馈、社会公益等多方面取得了良好效果。
系列活动以“环球精彩 国寿同在”为主题，线上线下同频共振，创新传播形式，拓宽传播阵地。通过发布“FUN心玩 我保险”主题广告片，及汽车人新成员“国寿机器人”的亮相视频，诠释双方合作亮点。
在微博、微信等平台开展“国寿体验官”活动，扩大品牌声量，强化中国人寿“大象也能起舞”的年轻、活力印象，同时与产品推广结合，促进购买转化。进一步邀请中奖用户前往园区体验，围绕霸天虎过山车、“国寿机器人”、婴儿推车等品牌合作内容创作发布游园体验，进行二次传播。
国寿机器人视频
园内中国人寿品牌呈现
“中国人寿品牌日”当天，中国人寿在园内开展“同心筑梦”公益之旅、“国寿小画家”北京环球特别画展及开园仪式，体现中国人寿对公益事业的持续关注，对少年儿童的关爱，彰显企业社会价值。
通过构建覆盖线上、线下的立体化传播网络，实现品牌与产品业务协同联动，触达人群达数千万人次，将北京环球度假区“中国人寿品牌日”打造为集品牌传播、产品推广、客户服务于一体的整合营销传播事件，使得更多年轻群体对中国人寿品牌印象焕新，增强了品牌与客户的情感连接，提升了品牌活跃度、美誉度，推动业务发展。
中国金融年度品牌案例大赛开始于2018年，覆盖银行、保险、证券、基金等金融机构，旨在增强中国金融业文化自信，促进中国金融业在品牌文化建设方面的高质量发展，在行业内外具有较大影响力。本届大赛收到来自230家金融机构报送的423个案例，经过大赛专家评委会的初评、复评以及终评，其中具有代表性的优秀案例脱颖而出，被选为本届大赛的获奖案例。
