3月28日，由中国金融出版社主办的第五届中国金融年度品牌案例大赛颁奖典礼活动在京举办。中国人寿“用心守护美好生活”抖音挑战赛荣获“中国金融年度品牌大奖”，并被网友票选成为“年度人气品牌案例奖”，中国人寿×北京环球度假区2022年新春红包封面传播案例荣获“品牌传播年度案例奖”，集团成员单位广发银行“发现精彩 开创未来”传播案例、“深耕湾区发展 服务国家战略”社会责任案例分别荣获“品牌传播年度案例奖”“社会责任年度案例奖”，全面彰显品牌影响力。
中国金融年度品牌大奖
年度人气品牌案例奖
中国人寿“用心守护美好生活”
抖音挑战赛品牌传播案例
《中国互联网络发展状况统计报告》显示，我国短视频用户规模近10亿。短视频已成当前最便捷、最广泛的传播方式之一，其凭借“短、精、小”的呈现方式，成为品牌传播“最直观的利器”。在此背景下，中国人寿紧跟时代趋势，贴近用户需求，联合抖音平台举办“用心守护美好生活”超级挑战赛，以短视频创作为抓手，吸引更多社会力量参与，破圈展示中国人寿践行金融央企责任担当，全力守护人民美好生活的卓著品牌形象。截至活动结束，挑战赛总曝光超34亿次，互动量超5800万。
在活动类型上，本次话题为任务激励型UGC创作类活动，联动使用挑战赛和全民任务，巧妙触达更大范围抖音用户，充分激发用户创新创造活力，人人都是创作者，人人都成为中国人寿品牌理念的传播者、推广者。
在内容创作上，不仅通过专属话题阐释品牌理念，还开发互动特效贴纸，提升活动趣味性，有效实现网友高频互动，让网友从“我看”变成“看我”，从“要我看”变成“我要秀”，网友的热情让国寿品牌变得更有血有肉、可知可感。
在话题传播上，有效实现内外联动，一方面中国人寿创新开启预热挑战赛，充分动员内部员工提前参与，在预热期已收到各类挑战作品1000余个，相关作品播放量超1200万次，为正式挑战赛的上线打下热度基础;另一方面邀请运动、舞蹈、亲子等不同领域的达人，用巧思、出大招，用个性化的切口和多样化的演绎诠释“守护”理念，相关视频总播放量突破2723万次，有效达成品牌破圈传播。
借助短视频挑战赛这一载体，中国人寿品牌理念浓缩进一帧一帧画面里，实现形象化、场景式、个体化传播，并凭借更新玩法升级凝结出更深的情感共鸣，拓展出更广的传播视野。
品牌传播年度案例奖
(创意表现方向)
中国人寿×北京环球度假区
“2022年新春红包封面”
传播案例
中国人寿作为北京环球度假区官方保险合作伙伴，始终致力于打造高品质的客户服务和消费者体验。北京环球度假区的中青年主力消费人群与中国人寿目标人群高度契合，双方联合开展社会化营销活动，持续强化与年轻群体的情感链接，塑造年轻、现代、活力的品牌形象。
春节历来是品牌传播的重要节点，虎年春节期间，中国人寿与北京环球度假区联合推出“国寿新春定制红包”，借势春节浓厚氛围，贴合春节发放微信红包的特点，与功夫熊猫、小黄人、变形金刚等热门IP进行创意结合，推出4款极具中国新春风俗特色的定制款红包封面。设计创意将品牌理念与IP特点结合，突出中国人寿守护的品牌理念、融入品牌数字化、植入产品名称、传达春节祝福，整体风格喜庆欢娱，吸引了关注与参与。
为便于红包领取后二次传播裂变，以及增强红包封面的展现形式，活动还设计制作了“国寿新春定制红包”小程序，通过不同渠道和内容最大化进行品牌活动扩散，达成红包封面引流转化。此外，还采用多元化社群福利领取运营的方式为消费者带来新春特别福利，实现私域流量营销转化，达成社群营销裂变，并有效提升消费者参与活动的体验感，强化活动黏性，增强了品牌与消费者之间的亲密度。
本次活动，28万个红包封面在春节期间全部领取完毕，使用超百万次，增加品牌曝光，提升了客户粘性，实现了活动效果与品牌口碑的双丰收。
品牌传播年度案例奖
(创意表现方向)
广发银行
“发现精彩 开创未来”
微笑符号传播案例
中国人寿集团成员单位广发银行发挥金融央企成员单位身份和责任担当，确立“发现精彩 开创未来”年度传播口号，将更多乐观进取、奋勇向上的力量，通过品牌端发声传递给大众。
为快速传播这一口号，广发银行选择打造品牌“超级符号”，通过将文字内涵图像化的方式，直接传播其“情感力量”。
微笑是大家天生自带、习以为常的表情，每个人都有、每个人都会。但充满自信、笃定的微笑能在一瞬间直击我们的心灵，带来温暖又强劲的力量，于云卷云舒中发现身边无限精彩，于未知探索中开创广阔未来。
在5月10日“中国品牌日”，广发银行正式发布了这一微笑符号，图像化的亮红色微笑符号简洁上扬，富有极其强烈的氛围感染力，能够让眼见者记忆深刻，搭建起一座与消费者沟通的桥梁，同时，符号与“发现精彩 开创未来”8个字的内涵深度契合，文符一体打造品牌超级视觉锤。
立体化的传播点滴渗透如清泉沁人心脾，潜移默化将“发现精彩 开创未来”品牌口号播撒、播种。从线上到线下，从企业到个人，从社会到国家……广发银行希望以“微笑”为锚点，积极传递乐观向上的价值观念，与社会各界一起“微笑向未来”。
社会责任年度案例奖
广发银行“深耕湾区发展
服务国家战略”
社会责任案例
作为唯一一家在粤港澳大湾区“9+2”城市实现机构全覆盖的全国性股份制银行，广发银行根植粤港澳大湾区，以金融创新服务区域发展，助力构建大湾区融合发展新格局。
完善机构布局注入发展新动能
在广州南沙、深圳前海、珠海横琴三大自贸区均增设分行级服务机构，通过三大自贸片区分行与本行境外机构澳门和香港分行联动协作，进一步提升综合金融服务质效。
升级产品
加强跨境金融服务能力
升级创新标杆系列产品“跨境瞬时通”与“跨境人民币直通车”，推出跨境电商专属结算融资产品“广商汇”“广商贷”。2022年大湾区内9家境内分行跨境人民币结算量为1125亿元，同比增长23.4%。
聚焦“三项工程”扩大普惠范畴
为“粤菜师傅”“广东技工”“南粤家政”匹配出台“粤菜名店贷”“技工服务贷”“家政服务贷”产品方案，定制信用卡专属卡版，配置专属权益，搭建综合保障体系。
发挥行业优势助推乡村振兴
聚焦广东省特色产业、龙头企业，聚焦“政、银、保”渠道以及定点帮扶，打造具有广发特色的助推广东乡村振兴工作模式。推出“乡村振兴贷”“乡村振兴主题借记卡”等多种产品，金融精准帮扶贷款持续增长。2022年，广发希望慈善基金捐赠1116万元，在广东等12个省份落实了学生资助、希望厨房、希望操场、留守儿童亲情屋等十余类公益慈善项目，为乡村儿童提供新动力，持续助推乡村振兴。
建立
“95后金融素养教育示范基地”
作为“粤港澳大湾区金融素养教育公益联盟”首批成员单位，广发银行建立首个“95后金融素养教育示范基地”，助力打造粤港澳大湾区金融安全教育新阵地。
中国人寿在实践中持续践行“坚持讲好中国人寿故事，就是讲好中国故事”理念，坚持筑牢奋进文化之魂，坚持树优一流品牌声誉，坚持赋强改革发展动能，增强奋进新时代的精神力量，为“向世界展现可信、可爱、可敬的中国形象”贡献金融央企力量。
