近日，由《中国银行保险报》举办的2024金诺·第八届金融品牌影响力论坛正式揭晓获奖榜单，中国人寿集团及旗下寿险公司、广发银行、财险公司、国寿投资公司入选“金融品牌年度影响力案例”“金融品牌年度创新案例”“金融品牌年度新媒体(保险+银行)”“金融品牌年度宣传片”“金融品牌年度微视频”“金融品牌年度社会公益项目”等10个重要奖项，全方位彰显品牌影响力。
金融品牌年度影响力案例
主题学习系列调研项目传播案例
中国人寿以“学习宣传贯彻党的二十大精神”为统一主题，2023年连续开展7站调研采访和新闻发布活动，带领近140人次记者编辑赴四川、广西、云南、福建、重庆、江苏等6省10地，把镜头、笔尖更多对准基层，实地调研采访各类投资项目、业务场景、帮扶项目、典型案例等21个，采访被投企业、政府部门、客户、致富带头人、挂职干部，以及系统内地方分支机构相关负责人等50余人次，牵引基层机构提升宣传工作水平，推动媒体采写一大批“沾泥土、带露珠、冒热气”的原创调研报道，兼具深度和鲜活，与主流媒体同题共答讲好中国故事国寿故事，各类稿件累计传播超6000篇次，形成较大声势。
金融品牌年度创新案例
“重阳嘉节来享寿”融媒体整合传播案例
为进一步讲好中国人寿养老金融故事，持续强化“养老选国寿”认知和传递“养老变享老”理念，中国人寿利用2023年重阳节契机，策划开展“重阳嘉节来享寿”融媒体传播活动。一是权威媒体提“音调”，人民日报、新华社等核心中央媒体参与，报道中国人寿养老布局思路理念及养老业务发展模式。二是流量平台聚“音浪”，采用短视频、直播等新型传播形式，组织抖音、微博等流量平台数十位网红KOL探访集团旗下国寿嘉园，沉浸式展现养老社区风貌。三是官方矩阵扩“音量”，利用集团官方自媒体矩阵持续发布双养主题海报、图文等物料，“立体环绕式”做好养老理念与社区故事的宣传。重阳节前后10天时间内，实现相关信息累计传播超2000篇次，微博话题总阅读量超7500万，并冲上热搜榜，抖音活动总播放量近5500万，其中抖音达人主题直播视频总播放量超1000万，取得良好传播效果，服务一线、赋能业务、扩大影响，助力中国人寿成为大众养老的首选联想。
金融品牌年度新媒体(保险)
中国人寿保险(集团)公司“集团官方快手号运营传播案例”
“中国人寿”快手号作为公众了解中国人寿的重要“窗口”之一，及时、全面、生动向社会展示中国人寿服务国家发展大局、守护人民美好生活的决心和举措，诠释“相知多年 值得托付”综合金融品牌形象及内涵。自2019年开设以来，该账号粉丝量已接近百万，持续稳居金融行业榜首。截至目前，已累计发布460余条短视频作品，作品总传播量超过1亿，总互动量突破472万，更有50余条作品播放量突破百万大关。
在国资委中国企业新媒体指数榜单中，中国人寿融媒体指数持续位列金融行业第1位，快手指数始终稳居高位。中国人寿集团官方自媒体矩阵荣获《中国金融》杂志社“中国金融年度品牌大奖”，管理运营团队也获评“中央和国家机关青年文明号”荣誉称号。
金融品牌年度宣传片
《向往》
2023年，正值中国人寿集团旗下寿险公司上市20周年。为全面总结公司上市二十周年发展成就，综合展现中国人寿胸怀“国之大者”、着力服务国家发展大局、与人民美好生活“同频”、与时代需求“共振”的使命担当，公司携手央媒平台，结合当下品牌年轻化、情感化的传播环境，以《向往》为主题创作品牌宣传片，通过新华网PC端、APP、新媒体等全媒体矩阵，打造全覆盖、易推广的互联网传播主阵地。其中，PC端与APP分别在首页、财经、金融、内容细览页等主流页面推广，总曝光量突破2.6亿;新媒体矩阵分别上线微信、微博、抖音号、视频号、快手号、B站等新华网官方账号，总浏览量近千万，新华网微信公众号阅读量10万+，抖音、视频号、快手等主流平台点赞数量均突破万次。
金融品牌年度微视频
《凡人歌》系列品牌微视频
《凡人歌》是2023年中国人寿集团旗下寿险公司运营视频号平台内容的一个短视频栏目特色案例。《海上冒险家》作为该系列的第一个故事先导片阅读量达27.0万，收获拇指赞1.6万，转发1.4万，评论600余条。正片上中下三篇，拇指赞也均达到1万+。四支总阅读量达74.3万，拇指赞总计5.1万，转发总计4.2万。根据视频号第三方数据平台“新榜”统计显示，《海上冒险家》先导片首发当周，公司品牌官方视频号企业榜排名升至第49位，初次亮相便进入前百名行列。
第二个冬季特色故事《雪国影事》，先导片阅读量达26.3万，收获拇指赞1.9万，转发1.3万，评论700余条。正片上下两篇，拇指赞均达到1万+。三支总阅读量达49.7万，拇指赞总计4.1万，转发总计3万。
金融品牌年度社会公益项目
关爱女性生殖健康项目
为改善中国女性健康现状，提高中国女性健康水平，配合全国妇联与国家卫健委联合开展贫困女性“两癌”免费筛查行动，自2010年起，中国人寿集团旗下寿险公司与中国妇女发展基金会共同开展“关爱女性生殖健康项目”，为“两癌”筛查中发现的贫困女性癌症患者提供治疗保障。 该项目已惠及了10余个省份约50万名贫困妇女，多家媒体、妇联刊物进行报道，彰显了公司的社会责任，赢得了全国妇联、中国妇女发展基金会的赞誉以及社会各界的好评。
金融品牌年度新媒体(银行)
广发银行股份有限公司“记录100个精彩”传播案例
中国人寿集团成员单位广发银行持续升级“广发银行微讯社”官方微信公众号内容，2023年广发银行微讯社总共发文320篇，并创新推出“记录100个精彩”年度传播主题，多层次、多角度讲好广发故事，展现广发银行勇立潮头、坚守初心的奋斗基因，为中国特色金融文化建设事业贡献“广发声量”。传播策划启动以来，账号总阅读数达148万，同比增长27%，阅读量破万的优质文章篇数达56篇，同比增长115%，内容呈现精品化趋势。粉丝量增长至30.1万，点击、留言、转发等数据有所提高，用户粘性持续上升。
金融品牌年度影响力案例
乡村振兴十年巡礼
暨天使工程项目捐赠仪式项目传播案例
2023年正值“2013-2023中国人寿与广西天等定点帮扶十年巡礼”之际，为充分展现中国人寿业务优势，践行乡村振兴责任使命，不断拓展帮扶工作广度和深度，努力构建多层次、多形式、全方位的帮扶工作新格局，集团旗下财险公司开展中国人寿乡村振兴十年巡礼暨天使工程项目捐赠仪式直播活动。
本次直播活动持续2小时30分钟，超172.8万名观众进入直播间，曝光超486万人次。同时，中国人寿财险公司分别以“乡村医生”“天等扶贫十年巡礼”为主题拍摄两支纪录短片《坚持，就会改变》和《耕耘》，在抖音、视频号等多平台发布，吸引超128万人观看，全网点赞超20万，获得良好的社会反响。中国银行保险报网、中华网、新浪网等百余家主流媒体对活动进行了报道，是中国人寿新媒体平台影响力凝聚力的良好展现。
金融品牌年度宣传片
《朝夕》
十七载砥砺耕耘，中国人寿集团旗下财险公司推出全新品牌宣传片《朝夕》，聚焦“国、社、家、企”四个维度，围绕科技金融、绿色金融、普惠金融、养老金融、数字金融五篇大文章，以澎湃气势记载国寿人的使命担当，勾勒公司服务国家发展大局、守护人民美好生活的赤诚之心。同时，通过线上线下多种渠道进行融媒体宣传，在新华网等官方媒体上投放了包含高清原版视频的深度推文，利用其权威平台，获得了广泛关注，并在中国人寿财险公众号、视频号等新媒体平台进行大量传播，相关APP触达3000万人次。在线下宣传渠道，该视频已覆盖公司36家省分公司，338家地市级分公司，2684家县区及以下机构。
金融品牌年度宣传片
《郧西茶缘》
作为中国人寿旗下专业另类投资平台，国寿投资公司自2013年与湖北郧西结缘牵手，持续助力郧西发展特色产业，推出“国寿七夕茶”。为进一步拓宽茶叶销售渠道，公司拍摄制作《郧西茶缘》宣传片，介绍为中国人寿营销员打造的展业工具——专属定制伴手礼茶叶，吸引营销员来郧西认种茶园，帮助茶农增收，实现客户营销与乡村振兴的双赢。宣传片将服务国家发展的大局观融入营销员的真情实感中，其推广的茶园认种项目在中国人寿系统内具有示范作用。随着后续的调整优化、动态更新，宣传片传播效果将不断扩大，与茶园认种项目相互促进，形成良性循环。
品牌是价值创造的重要环节
是基层业务拓展的尖兵利器
是企业持续稳定发展的核心引擎
中国人寿将继续深度结合品牌塑造与客户需求，不断增强品牌的传播效果、引导能力、影响范围和社会公信度，汇聚品牌建设的各方力量，积极开创品牌建设新篇章，以卓越品牌形象加快建设世界一流金融保险集团，为强国建设、民族复兴伟业贡献更大力量!
